鹿鼎策劃

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CIS企業(yè)形象整合策劃

發(fā)布時(shí)間:2014-08-20

  CIS建設:

  CI.英語(yǔ) Corporate Identity 的縮寫(xiě)。

  CIS.英語(yǔ) Corporate Identity System 的縮寫(xiě)。

  前者意為企業(yè)識別,后者意為企業(yè)識別系統。Corporate為企業(yè),Identity這個(gè)詞,在英語(yǔ)中至少包含有同一、一致,認出、識別、個(gè)性、特征等意思。這里的識別,表達了一種自我同一性。也就是說(shuō),自己認識自己和別人對自己的認識趨于一致,達成共識。用在企業(yè)上就可以理解為:企業(yè)內部對企業(yè)的自我識別與來(lái)自企業(yè)外部對企業(yè)特性的識別認同一致、達成共識。

  什么是CI設計

  具體地說(shuō),就是指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有因素。從信息這一觀(guān)點(diǎn)出發(fā),從文化、形象、傳播的角度來(lái)進(jìn)行篩選,找出企業(yè)具有的潛在力,找出他的存在價(jià)值及美的價(jià)值,加以整合,使他在信息社會(huì )環(huán)境中轉換為有效的標識。這種開(kāi)發(fā)以及設計的行為就叫“CI”。

  CIS,作為企業(yè)形象識別系統,理念識別(Mind Identity),簡(jiǎn)稱(chēng)MI,行為識別(Behavior Identity)簡(jiǎn)稱(chēng)BI和視覺(jué)識別(Visual Identity)簡(jiǎn)稱(chēng)VI。

  企業(yè)理念識別(MI)

  從理論上說(shuō),企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)的靈魂,是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神的集中表現。同時(shí),也是整個(gè)企業(yè)識別系統的核心和依據。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念要反映企業(yè)存在的社會(huì )價(jià)值、企業(yè)追求的目標以及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)這些內容,通過(guò)盡可能用簡(jiǎn)明確切的、能為企業(yè)內外樂(lè )意接受的、易懂易記的語(yǔ)句來(lái)表達。

  企業(yè)行為識別(BI)

  企業(yè)行為識別的要旨是企業(yè)在內部協(xié)調和對外交往中應該有一種規范性準則。這種準則具體體現在全體員工上下一致日常行為中。也就是說(shuō),員工們的一招一式的行為舉動(dòng)都應該是一種企業(yè)行為,能反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值取向,而不是獨立的隨心所欲的個(gè)人行為。行為識別,則需要員工們在理解企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的基礎上,把它變?yōu)榘l(fā)自?xún)刃牡淖杂X(jué)行動(dòng),只有這樣,才能使同一理念在不同的場(chǎng)合、不同的層面中具體落實(shí)到管理行為、銷(xiāo)售行為、服務(wù)行為和公共關(guān)系行為中去。企業(yè)的行為識別是企業(yè)處理、協(xié)調人、事、物的動(dòng)態(tài)動(dòng)作系統。行為識別的貫徹,對內包括新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、干部分配以及文明禮貌規范等對外包括市場(chǎng)調研及商品促進(jìn)、各種報務(wù)及公關(guān)準則,與金融、上下游合作伙伴以及代理經(jīng)銷(xiāo)商的交往行為準則。

  企業(yè)視覺(jué)識別(VI)

  任何一個(gè)企業(yè)想進(jìn)行宣傳并傳播給社會(huì )大眾,從而塑造可視的企業(yè)形象,都需要依賴(lài)傳播系統,傳播的成效大小完全依賴(lài)于在傳播系統模式中的符號系統的設計能否被社會(huì )大眾辨認與接受,并給社會(huì )大眾留下深刻的印象。符號系統中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體,企業(yè)通過(guò)這些載體來(lái)反映企業(yè)形象,這種符號系統可稱(chēng)作企業(yè)形象的符號系統。VI是一個(gè)嚴密而完整的符號系統,它的特點(diǎn)在覺(jué)力”結構,從而準確地傳達獨特的企業(yè)形象,通過(guò)差異性面貌的展現,從而達成企業(yè)認識、識別的目的。

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